广告文案有着各种各样的形式，在生活中也可以说是随处可见，看的广告越多，对于某些广告就见怪不怪，甚至越来越没有想看下去的欲望，对广告的创意性就有了越来越高的要求。创意本是推动广告文案发展的强劲动力，但是过度追求创意，可能就会有相反的效果。无论创意如何吸睛，广告文案的基本要素都是不可或缺的，只有遵从这些基本规则的创意，才是合格的创意。

本期内容就来共享一下，广告文案里的那些基本构成要素，说起来可能简单，但是常常被忽略的，就是这样“自认为简单”的东西。

标题

(资料图片)

标题位于广告文案的最开头部分，标题的质量如何，直接决定了对受众的吸引力如何、以及广告文案的传播效果。标题既要符合全文的内容主题，也要做到新颖独特、富有创意和吸引力，广告文案才能发挥出更好的效果。

正文

正文是广告文案的主要部分，通常会从多个方面、多个层次来阐述广告文案的主题。如果说标题是为了吸引受众阅读的兴起，那么正文的意义就在于，如何征服受众，如何讲到受众的心里去。正文既要考虑基本的实际情况，还要考虑受众的接受程度、文化水平、爱好兴趣等等，从心理上赢得受众的信任，引导受众实施相应的行为。

结束语

结束语位于广告文案的后方，可以总结正文的主题内容，可以阐述自己对正文内容的理解，可以将主题升华，可以提出问题，可以引发一些思考，甚至可以呼唤行动；深化正文的内涵，引导受众去做什么样的行为。例如在正文介绍产品、服务的各种优势之后，在结尾就需要发动客群的购买欲望，刺激消费。

附加信息

附加信息通常放在广告文案的末尾处，对正文的内容做补充说明，如：电话、地址、网址、产品信息、企业介绍等。附加信息可以简要的介绍产品、服务的核心内容，篇幅不宜过长，只选择最核心的部分列出来即可。附加信息的形式，需要结合产品、服务的具体内容来确定，对广告文案刺激交易方面，有着重要的意义。

主题口号

主题口号概括了整个广告文案的内容，不会直接出现在内容当中，但会作为主要线索贯穿首尾。广告文案只有围绕主题口号来做内容，才具有针对性，并需要遵循一定的逻辑顺序展示内容。一旦内容脱离了主题，整个内容就会给人混乱的感知，甚至不知所云。

在广告文案中，基本的构成要素就是标题、正文、结尾、附加信息、主题口号几大部分，只有合理的利用和把握，出各部分承担的功能出发，才能创作出更优质的广告文案；即便是在创意方面的要求，也离不开这几大基本部分。